เมื่อวันก่อน ขณะที่นั่งทำงานอยู่ที่ออฟฟิศ ได้ยินเสียงน้องๆ กราฟิก คุยกันถึง 3G iPhone ที่ราคาประมาณ 6 พันกว่าบาท เราหูผึ่งขึ้นทันที เพราะอยากได้โทรศัพท์มือถือเครื่องใหม่ที่รองรับ 3G ทั้งๆ ที่ยังไม่เข้าใจดีว่า 3G คืออะไร

และ 3G ก็ยังไม่มีในเมืองไทย แต่พอได้ยินว่าเป็น 3G iPhone ของแอปเปิลในราคาแค่นั้น ก็อยากได้แบบไม่ต้องคิด ถึงขนาดจะซื้อ 2 เครื่อง สีขาวกับดำ แต่ก็อดสงสัยไม่ได้ว่า จริงหรือนี่ iPhone จากค่ายแอปเปิลราคาไม่ถึงหมื่น ทำไมถึงถูกได้ขนาดนี้?

เราเลยไม่รอช้า รีบออนเอ็ม (online msn) คุยกับน้องคนหนึ่งซึ่งเรียนไฮสกูลอยู่ที่อเมริกา หวังจะฝากซื้อให้ส่งมา จึงรู้ว่าแท้จริงแล้วมีข้อผูกมัดภายใต้ราคาถูกจูงใจนั้น และได้รู้รายละเอียดกระจ่างขึ้น เมื่อ search หาข้อมูลจากหลายๆ แหล่ง

ที่ 3G iPhone ถูกกว่า iPhone รุ่นแรกๆ และโทรศัพท์มือถือรุ่นที่ใกล้เคียงกันของยี่ห้อคู่แข่ง ทั้งๆ ที่ มีฟังก์ชันทุกอย่างดีกว่า เพราะแอปเปิล ได้ตัดสินใจสร้างความสัมพันธ์กับผู้ให้บริการโครงข่ายไร้สายอย่าง เอทีแอนด์ที ที่อเมริกา

จากแบบเดิมที่ผู้ให้บริการ ต้องแบ่งค่าบริการในการใช้งานตามสัญญาแก่แอปเปิล ไปเป็นแบบใหม่ ที่ผู้ให้บริการ ออกเงินชดเชย (subsidise)แก่แอปเปิล สำหรับค่าเครื่อง 3G iPhone ทุกเครื่องที่ขายได้ โดยผู้ให้บริการ จะทำสัญญาผูกมัดผู้ซื้อ ให้ใช้โครงข่ายเป็นเวลา 2 ปี และไม่ต้องแบ่งค่าบริการการใช้งานให้แอปเปิลอีก เหมือนกับที่โนเกียและซัมซุงเคยทำมาแล้ว

สาเหตุที่แอปเปิลทำแบบนี้ เพราะการดำเนินธุรกิจแบบเดิมของแอปเปิล ทำให้ยอดขายของ iPhone เติบโตช้าเกินไป แอปเปิลจึงใช้กลยุทธ์หาพันธมิตร เพื่อขายเครื่องได้ถูกลง และเพิ่มจำนวนประเทศที่ขาย 3G iPhone อย่างถูกกฎหมาย จาก 6 ประเทศ เป็น 70 ประเทศ โดยหวังว่า จะสามารถทำยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เพื่อชดเชยรายได้ที่หายไปจากส่วนแบ่งค่าบริการจากการใช้งาน

ซึ่งกลยุทธ์ของแอปเปิล ไม่ได้ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมมือถือแค่ส่วนแบ่งทางการตลาด แต่ยังกำหนดทิศทาง มาตรฐานใหม่ในด้านการออกแบบ และความง่ายต่อการใช้งาน

ของสมาร์ทโฟน ให้คู่แข่งเดินตาม

คงต้องดูกันต่อไปว่า ยุคแห่งการสื่อสารไร้สายจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร แต่ตอนนี้ เราว่าคนทั่วโลกต่างรอคอย แอปเปิลราคาถูก ผลนี้กันอย่างใจจดใจจ่อ ไม่ใช่เพราะเป็น 3G แต่เพราะเป็น iPhone ของแอปเปิล ซึ่งราคาถูกแบบบิ๊กแบงสะท้านโลก

แล้วเมืองไทยล่ะ จะได้ใช้ 3G iPhone ราคาถูกเหมือนคนอื่นมั้ย!!

เพราะเราไม่มี เอทีแอนด์ที ก็หวังว่าแอปเปิลจะสามารถจับมือกับผู้ให้บริการโครงข่ายไร้สายสักรายในบ้านเรา ที่พร้อมจะเป็นพันธมิตรและมีความสามารถในการเชื่อมต่อโครงข่ายไร้สายความเร็วสูงรุ่นที่ 3 หรือ 3G ที่หลายๆ ประเทศเขาได้ใช้บริการกันมานานจนเบื่อแล้ว

แต่ไทยเรายังไม่มีกับเขาสักที เฮ้อ!
ที่มา : หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ

Tags: apple, price

[+] เข้า ขุด
[+] เข้า อร่อย
[+] เข้า ม้วน