นอกจากผู้หญิงจะเป็นแรงดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาให้นิตยสารหลายต่อหลายเล่มแล้ว ยังแผ่อิทธิพลสู่เว็บไซต์มากขึ้นทุกวันด้วย

กรุงเทพธุรกิจ ออนไลน์ : เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับผู้หญิง นับวันจะได้รับความนิยมมากขึ้นทุกวัน อย่าง Dooce.com ซึ่งเป็นเว็บไซต์เกี่ยวกับคุณแม่สมัยใหม่ ได้รับความนิยมอย่างสูง และแน่นอน…ทำเงินได้มหาศาลด้วย จนทั้ง Heather Armstrong และสามีของเธอ ลาออกจากงานประจำมาดูแลเว็บไซต์นี้เต็มตัวเลยทีเดียว

?

?

ด้วยจำนวนสมาชิกถึง 850,000 คน และส่วนใหญ่ก็เป็นผู้หญิง ทำให้บรรดาผู้ลงโฆษณาสนใจมาลงโฆษณากันมากมาย โดยรายได้ของ Dooce.com ปีนี้มากกว่ารายได้ของ 2 ปีก่อนถึง 7 เท่า

ช่วงแรกเว็บไซต์นี้วางตำแหน่งเป็นบล็อกของคุณแม่ แต่ช่วงหลังขยายเนื้อหาไปด้านการแต่งหน้าและแฟชั่นด้วย ซึ่งทำให้ปีที่แล้ว Dooce.com เติบโตถึง 35% ถือว่าโตเร็วกว่าเว็บอื่นๆ ในหมวดหมู่เดียวกัน ถ้าไม่นับเว็บการเมือง

Chris Actis รองประธานบริหารของ Media Vest บริษํทโฆษณารายใหญ่ บอกว่า เว็บไซต์เกี่ยวกับแม่บ้านหรือคุณแม่ น่าสนใจกว่าเว็บอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นเว็บสำหรับเด็ก วัยรุ่น หรือครอบครัว

?น่าสนใจกว่าเยอะ เพราะบรรดาคุณแม่นั้นถือว่าเป็นคนที่มีอำนาจการตัดสินใจในครอบครัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งการซื้อของเข้าบ้านนั้น เป็นหน้าที่ของคุณแม่เสียส่วนใหญ่?

นอกจากนี้ สื่อต่างๆ ก็พยายามขยายตลาดเข้าสู่เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับผู้หญิงมากขึ้นเรื่อยๆ อย่าง Comcast บริษัทเคเบิลทีวีรายใหญ่ในสหรัฐอเมริกา เพิ่งจะจ่ายเงินซื้อเว็บบันเทิงและช้อปปิ้งออนไลน์ที่ชื่อ DailyCandy ด้วยจำนวนเงินถึง 125 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ส่วน Peacock Equity ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่าง NBC Universal, GE, และ Venrock ก็ทุ่มเงินลงทุน 5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ผุดบล็อกสำหรับผู้หญิงขึ้นมาชื่อว่า BlogHer

ขณะที่ Yahoo ก็ไม่น้อยหน้าเช่นกัน สร้างบล็อกที่ชื่อ Shine ขึ้นมา ประกอบด้วยบล็อกและบทความจากนิตยสารผู้หญิงหลายฉบับ

ด้าน Tim Draper กรรมการผู้จัดการบริษัทร่วมทุน Draper Fisher Jurvetson ใน Silicon Valley บอกว่า บริษัทสนใจที่จะลงทุนในเว็บไซต์ที่เกี่ยวกับผู้หญิงมากกว่า

?ผมชอบผู้หญิงครับ ผู้หญิงมีจำนวนมากกว่าครึ่งหนึ่งของประชากรทั้งหมดในโลกนี้ และส่วนใหญ่ก็ชอบช้อปปิ้งเสียด้วย เพราะฉะนั้น เราจึงคอยหาเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาผู้หญิงอยู่เสมอ ถ้าเจอเมื่อไหร่ เราก็จะเข้าไปลงทุน?

จริงๆ เว็บไซต์ที่พยายามเจาะกลุ่มผู้หญิงไม่ใช่ของใหม่ เว็บประเภทนี้มีมานานเป็น 10 ปีแล้ว เช่น iVillage และ women.com แต่ขณะนั้นตลาดยังไม่ใหญ่มากเท่าทุกวันนี้ ทำให้จำนวนผู้เข้าชมเว็บและโฆษณามีน้อยมาก

แต่ทุกวันนี้ไม่เป็นอย่างในอดีตอีกต่อไป Heather Armstrong เจ้าของเว็บไซต์ Dooce.com บอกว่า เราคงไปทำตามอย่างนิตยสารผู้หญิงไม่ได้ ถึงแม้นิตยสารเหล่านั้นจะประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยมีทั้งผู้อ่านและรายได้มหาศาล แต่เว็บไซต์ต้องแตกต่างออกไป

?คนตามอ่านเรื่องราวใน Dooce.com เพราะมันมีความดิบมากกว่านิตยสารผู้หญิง บทความไม่ต้องผ่านการกลั่นกรองจากกองบรรณาธิการนับสิบคน ก่อนที่จะไปถึงสายตาผู้อ่าน ซึ่งนั่นเป็นข้อดีที่ถูกใจผู้อ่าน?

อย่างไรก็ตาม Heather บอกว่า บางครั้งความดิบของบทความก็มีข้อเสียเหมือนกัน

?บางทีฉันใช้คำหยาบหรือลามกเป็นหัวเรื่อง ซึ่งทำให้ผู้ลงโฆษณาไม่พอใจ มีครั้งหนึ่งลูกค้า 2 รายถอนโฆษณาไป ซึ่งฉันก็รู้อยู่แล้วว่าต้องเป็นอย่างนั้น แต่ฉันก็ทำเพราะคิดว่าผู้ลงโฆษณาควรจะเรียนรู้และเข้าใจบ้างว่า คนเข้ามาอ่านใน Dooce.com ก็เพราะฉันเป็นคนแบบนี้…ฉันเป็นคนไม่สุภาพ?

ที่มา : http://www.bangkokbiznews.com