CCTV ของจีนฟันกำไรบานเบอะ หลังผูกขาดการถ่ายทอดกีฬาโอลิมปิค 2008 ที่ผ่านไป

ขณะที่ NBC และ Yahoo ต่างก็แข่งขันกันจะเป็นจะตาย เพื่อแย่งกลุ่มคนดูในการแข่งขันโอลิมปิคปี 2008 อยู่นั้น สถานีโทรทัศน์กลางแห่งสาธารณรัฐประชาชนจีน หรือ China Central Television – CCTV ก็เร่งโกยเงินโฆษณาและเรตติ้งอย่างไม่สนใจใคร

?

?

?

CCTV เป็นหน่วยงานหนึ่งของ Asian Broadcasting Union ซึ่งต้องจ่ายค่าลิขสิทธิ์ในการเผยแพร่กีฬาโอลิมปิคครั้งนี้เพียง 17.5 ล้านดอลลาร์เท่านั้น ขณะที่ NBC ของสหรัฐอเมริกาต้องจ่ายสูงถึง 894 ล้านดอลลาร์ และเผยแพร่ได้เฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น ส่วนรายได้จากโฆษณาของ CCTV นั้นสูงถึง 400 ล้านดอลลาร์ทีเดียว

สาเหตุที่ CCTV จ่ายค่าลิขสิทธิ์ต่ำกว่าคู่แข่งรายอื่นๆ เพราะได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลจีน ซึ่ง CCTV เองก็ต่างตอบแทนด้วยการนำเสนอภาพลักษณ์ของจีนไปในทางที่ดูดีเช่นกัน รวมทั้งยังเซ็นเซอร์บางรายการถ้าจำเป็นอีกด้วย

The New York Times ระบุว่า CCTV นำเสนอข่าวเกี่ยวกับจีนในลักษณะที่ดูดีเสมอ ไม่ว่าจะเป็นข่าวดีหรือข่าวร้าย อย่างกรณีแผ่นดินไหวในมณฑลเสฉวนเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ผู้สื่อข่าวของ CCTV เป็นสื่อมวลชนกลุ่มแรกๆ ที่ได้รับอนุญาตให้เข้าไปรายงานในพื้นที่ก่อน และก็เผยแพร่ภาพนายกรัฐมนตรีเวิน เจียเป่า เข้าช่วยเหลือเหยื่อแผ่นดินไหวราวกับวีรบุรุษ ขณะที่ภาพของผู้เสียชีวิตหรือผู้คนที่โกรธแค้นเรื่องความปลอดภัยของอาคารต่างๆ กลับถูกเซ็นเซอร์

และเมื่อการถ่ายทอดโอลิมปิคในครั้งนี้ สถานีโทรทัศน์คู่แข่งของต่างชาติไม่ได้รับอนุญาตให้ออกอากาศในจีน ทำให้ CCTV ได้รับประโยชน์ไปเต็มๆ จากโฆษณารายใหญ่ ไม่ว่าจะเป็น P&G, Coca-Cola, และ Adidas

จากการสำรวจของ Nielsen พบว่า ในระหว่างพิธีเปิดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิค มีผู้ชม CCTV สูงถึง 840 ล้านคน และในช่วงที่มีการแข่งขันกีฬาเทเบิลเทนนิสหญิงรอบชิงชนะเลิศ ก็มีคนติดตามชมถึง 330 ล้านคน ซึ่งมากกว่าจำนวนประชาชนของสหรัฐอเมริกาเสียอีก

ส่วนเว็บไซต์ CCTV.com ก็มีการเผยแพร่พิธีเปิดกีฬาโอลิมปิคเช่นกัน โดยใน 10 วันแรกของการแข่งขัน มีคนเข้าชมวีดีโอใน CCTV.com กว่า 100 ล้านคน เมื่อเทียบกับเว็บไซต์ NBCOlympics.com ของสหรัฐอเมริกาที่มีเพียง 42 ล้านคนใน 12 วันแรก

?การผูกขาดตลาด? มันดีอย่างนี้นี่เอง!

ที่มา : http://www.bangkokbiznews.com