ดูเหมือนจะกลายเป็นปัญหาอย่างหนึ่ง สำหรับนักท่องอินเทอร์เน็ตไปซะแล้ว สำหรับบรรดาแบนเนอร์โฆษณาต่างๆ

กรุงเทพธุรกิจ ออนไลน์ : ที่ออกมาปรากฏโฉมให้เห็นกันอยู่บนหน้าจอคอมพิวเตอร์บ่อยๆ

คงไม่สนุกเท่าไร ถ้าชาว 2.0 สักคนกำลังสุนทรียะกับการท่องเว็บ แล้วต้องมาคอยคลิกปิดบรรดาสารพัดแอดโฆษณา ที่พยายามโดดขึ้นมาเสนอหน้าขายของ ยิ่งทุกวันนี้ ชั้นเชิงของตัวแอดเองก็พยายามพัฒนารูปแบบใหม่ๆ เพื่อให้ผู้ใช้ไม่เกิดความรู้สึกว่ากำลังถูก ‘โฆษณา’ เล่นงานอยู่ หรือบางรายที่กะว่าคลิกปิดไอคอน แต่เว็บไซต์เจ้ากรรมดันดูดเราเข้าไปอยู่ในเว็บไซต์อะไรก็ไม่รู้เสียอย่าง นั้น วันนี้การพูดคุยถึง ‘มาตรฐานการโฆษณาออนไลน์’ จึงถูกหยิบยกขึ้นมาพูดให้เป็นเรื่องเป็นราวอีกครั้งโดยสมาคมผู้ดูแลเว็บไทย

สมาคมผู้ดูแลเว็บไทย ซึ่งเป็นองค์กรที่จัดตั้งขึ้นโดยกลุ่มผู้ดูแลเว็บในประเทศไทยเมื่อปี พ.ศ. 2541 โดยมีวัตถุประสงค์ในการเป็นศูนย์กลางแลกเปลี่ยนความรู้ ประสบการณ์ ความคิดเห็น ระหว่างสมาชิก และส่งเสริมการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสาร ที่เป็นประโยชน์ต่อการศึกษาและวัฒนธรรม ส่งเสริมและวิชาชีพผู้ดูแลและพัฒนาเว็บ ทั้งด้านเทคโนโลยี สารสนเทศ ด้านวิชาการ และจริยธรรม รวมถึงเป็นคนกลางเพื่อประสานงานให้เกิดผลที่นำไปสู่การแก้ไขปัญหาของ สังคมสารสนเทศ ได้เล็งเห็นถึงแนวโน้มการขยายตัวของตลาดโฆษณาออนไลน์ ที่จัดได้ว่าเป็นรายได้หลักอย่างหนึ่งของกลุ่มผู้ดูแลเว็บ สมาคมฯ จึงได้ขอความเห็นจากนักการตลาด และบริษัทตัวแทนโฆษณา เกี่ยวกับปัญหาและอุปสรรคของสื่อโฆษณาออนไลน์ พบว่าในปัจจุบันสื่อโฆษณาออนไลน์ในประเทศยังประเด็นปัญหาเกี่ยวข้องกับความ เป็นมาตรฐาน รวมถึงความรู้ความเข้าใจของผู้ดูแลเว็บเกี่ยวกับตัวสื่อเองอยู่มาก จึงได้จัดงานจิบกาแฟพูดคุยกับบรรดาเว็บมาสเตอร์ เกี่ยวกับเรื่องนี้ขึ้นเมื่อปลายเดือนสิงหาคม 2549

ผลต่อเนื่องจากงานจิบกาแฟเว็บ มาสเตอร์ ดังกล่าว ได้มีการจัดตั้งทีมอาสาสมัครทำงานมาตรฐานโฆษณาออนไลน์ แบ่งเป็นทีมศึกษามาตรฐานเชิงการออกแบบ และทีมศึกษามาตรฐานเชิงการตลาด ซึ่งทีมอาสาสมัครดังกล่าว ได้ร่วมกันศึกษาและร่างมาตรฐานขึ้นมา ดังได้ระบุ ประกอบด้วยมาตรฐานการให้ข้อมูล กล่าวถึงการแสดงข้อมูลต่างๆ ที่ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องใช้ หรือมักจะใช้ในการประกอบการตัดสินใจลงโฆษณา ประกอบด้วย ได้แก่

1. รูปแบบการเผยแพร่ข้อมูล

2. ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับเว็บไซต์และผู้ดูแลเว็บ

3. ข้อมูลลูกค้าที่เคยลงโฆษณากับเว็บไซต์

4. ข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มผู้ชมเว็บไซต์

5. ข้อมูลเกี่ยวกับค่าสถิติ ความนิยมของเว็บไซต์

6. ข้อมูลบุคคลติดต่อเมื่อจะลงโฆษณา

7. ข้อมูลเกี่ยวกับรูปแบบและราคาค่าโฆษณา

แม้จะเป็นเพียงการเริ่มต้น แต่ก็ต้องถือว่าเป็นแนวโน้มที่ดีในอนาคต ที่เราจะได้เห็นการ ‘จัดระเบียบ’ โฆษณาออนไลน์อย่างเป็นรูปธรรมในเร็ววัน0

: ด.ช.รองเท้าแตะ

ที่มา : http://www.bangkokbiznews.com/2008/10/05/news_300107.php

ตัวเลขข้างต้นนี้ ไม่ใช่รหัสลับที่รอให้ใครมาไขปริศนา แต่เป็นจำนวนของประชากรในโลกสื่อสาร และดิจิทัล ที่ประกอบไปด้วยผู้ใช้โทรศัพท์พื้นฐาน 1.3 พันล้านคน อินเทอร์เน็ต 1.4 พันล้านคน ทีวี 1.5 พันล้านคน และโทรศัพท์มือถือ 3.3 พันล้านเลขหมาย

กรุงเทพธุรกิจ ออนไลน์ : เมื่อดูขนาดประชากรข้างต้นจะเห็นถึงบทบาทของออนไลน์ที่ขยับมาอยู่ตรงกลาง สื่อดั้งเดิม คือ โทรศัพท์พื้นฐาน และทีวี ขณะที่โทรศัพท์มือถือกลับเพิ่มอิทธิพลมากขึ้นไปอีก

ศิวัตร์ เชาวรียวงษ์ กรรมการผู้จัดการ เอ็มอินเตอร์แอคชั่น บอกว่า เมื่อพูดถึงโทรศัพท์มือถือก็คือ “เอเชีย” นั่นเอง เพราะเป็นภูมิภาคที่ครองสัดส่วนการใช้งาน 50-60% จากทั่วโลก ขณะที่ยังมีผลสำรวจระบุว่า 80% ของปริมาณรับส่งเอสเอ็มเอส ก็เกิดขึ้นในภูมิภาคนี้เช่นกัน

ดังนั้นในแง่ของ การผู้ลงโฆษณาจึงควรจับตาบทบาทของทิศทางการตลาดดิจิทัล รวมถึงให้ความสำคัญมากขึ้นกับการลงทุนด้านนี้ ที่มาพร้อมเครื่องมือวัดประสิทธิผลทางการตลาดออนไลน์ได้ชัดเจนเมื่อเทียบกับ สื่อแบบดั้งเดิม

สิ้นปีที่ผ่านมา มูลค่าตลาดดิจิทัลในไทยอยู่ที่ประมาณ 1 พันล้านบาท คาดว่าจะเพิ่มเป็น 1,800 บาทปีนี้ แต่สัดส่วนหลักยังเป็นการตลาดออนไลน์ (ผ่านเน็ต) และมีเพียง 3-5% ที่เป็นการตลาดผ่านมือถือ (mobile marketing)

“อุปสรรคที่ทำให้โฆษณาผ่านมือถือยังมี สัดส่วนน้อย เพราะขาดรูปแบบใหม่ๆ ที่คอนซูเมอร์ชอบ เนื่องจากที่ผ่านมาใช้ช่องทางเอสเอ็มเอสเป็นหลัก ซึ่งจะรู้สึกถูกรบกวน นอกจากนี้ เครือข่ายยังไม่รองรับเทคโนโลยีที่ล้ำหน้า และมือถือในตลาดเป็นรุ่นเทคโนโลยีไม่สูงนัก”

อย่างไรก็ตาม จากแนวโน้มที่ประเทศไทยกำลังจะมี 3 จี เชื่อว่า จะสำคัญต่อการขับเคลื่อนโฆษณาผ่านมือถือ เพราะโทรศัพท์รุ่นใหม่ๆ ก็จะออกตามมามากขึ้น

สเตฟานี่ เบลล์ ประธาน กรรมการบริหาร มายด์แชร์ และกรุ๊ปเอ็ม บอกว่า บริษัทกำลังศึกษาความนิยมของการใช้โฆษณาผ่านมือถือในตลาดเอเชีย เพื่อดูว่า จะนำมาใช้ประโยชน์อย่างไรได้กับอุปกรณ์พกพาที่อยู่ติดกายคนไทยทุกวันนี้ อย่างมือถือ

ปัจจุบัน พบว่า อินเดีย เป็นประเทศความนิยม โมบายแอดเวอร์ไทซิ่งเติบโตสูงมาก หลายๆ ผลิตภัณฑ์เข้ามาใช้เป็นช่องทางเข้าถึง และสร้างแบรนด์ กับผู้บริโภค เช่น ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม ประกันภัย แชมพูสระผม ซึ่งเป้าหมายหลักของเจ้าของผลิตภัณฑ์ คือ ต้องการสร้างสรรค์สไตล์ เพื่อสื่อสารไปยังลูกค้า สิ่งที่ตามมา คือ การทำตลาดแบบไวรัล มาร์เก็ตติ้ง มีการส่งต่อโฆษณาผ่านมือถือ และมีผลตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค

ขณะที่ ศิวัตร บอกว่า ปัจจุบันลูกค้าส่วนใหญ่ที่แสดงความสนใจในสื่อใหม่นี้ มาที่บริษัทมีเหตุผลหลักคือ “อยากลองดู” เพราะดูแล้วเห็นว่าแปลกใหม่ เพราะยังไม่มีรายใดที่ต้องการทุ่มเงินโฆษณาผ่านช่องทางนี้

เจสซี่ย์ หลุย กรรมการผู้จัดการ บริษัทกิกะโฟน เอเซีย บอกว่า เอเชีย โดยเฉพาะประเทศไทย เป็นตลาดที่สนใจสำหรับผู้ที่ต้องการทำโฆษณาผ่านมือถือ จากสัดส่วนการใช้งานที่ไต่หลัก 80% ของจำนวนประชากร

ขณะเดียวกันมือถือ ก็เป็นเครื่องมือที่เหมาะกับการทำตลาดมายังกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่น หรือหนุ่มสาว จากประสบการณ์ในต่างประเทศ พบว่า ผู้ที่สนใจลงโฆษณา ผ่านช่อทางนี้ มักเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวเนื่องกับไลฟ์สไตล์หนุ่มสาว เช่น น้ำอัดลม สินค้ากีฬา เพลง และภาพยนตร์ บันเทิง เป็นต้น

อย่างไรก็ตาม โฆษณาออนไลน์ ก็ยังมี “พื้นที่” อยู่ เพียงแต่ต้องอาศัยเครื่องมือวัดผลที่จะช่วยกระตุ้นให้คนสนใจลงโฆษณาผ่านนิ วมีเดียมากขึ้น เพราะเทคโนโลยีมีความพร้อมเมื่อผนวกกับเครื่องมือที่ดี ทำให้ทราบได้ว่า ณ เวลานั้น ใครเป็นผู้ที่เข้ามาดูโฆษณาชิ้นนี้ ใช้เวลานานเท่าไร สนใจข้อมูลใดเป็นพิเศษ ซึ่งจะช่วยให้นำไปสร้างแผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพเจาะตรงกลุ่มเป้าหมายได้ แทนการหว่านงบให้สื่อรูปแบบเดิม ทั้งหลายครั้งยังประสบความสำเร็จในแง่ของการที่มีลูกค้าติดต่อกลับมาจำนวน มากในระยะเวลาการทำแคมเปญไม่นาน

ที่มา : http://www.bangkokbiznews.com/2008/09/20/news_296213.php

เหตุผลหนึ่งที่คนชอบดูคลิปวีดีโอในเว็บไซต์ เพราะเบื่อโฆษณาในทีวี แต่สมัยนี้โฆษณาในคลิปวีดีโอก็มีไม่น้อยเช่นกัน

คำถามที่เว็บไซต์วีดีโอที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง YouTube อยากรู้คำตอบมากที่สุดก็คือ วีดีโอคลิปประเภทไหนที่คนดูเต็มใจดู แม้ว่ามีโฆษณาปะปนในเนื้อหา

เพราะ Google ซึ่งเป็นเจ้าของ YouTube มาร่วม 2 ปีแล้ว แต่ยังไม่สามารถหารายได้จากวีดีโอที่มีอยู๋อย่างมหาศาลได้เลย

?

?

จากการสำรวจของบริษัทวิจัย Ipsos พบว่า คนดูส่วนใหญ่จะยอมรับหรือยอมทนดูโฆษณาในวีดีโอ กรณีที่เป็นฝีมือการผลิตของมืออาชีพ หรือบริษัทสื่อต่างๆ แต่ถ้าเป็นวีดีโอคลิปของคนทางบ้านที่ทำขึ้นมาเองนั้น กลับไม่อยากดูโฆษณาที่ติดมาด้วย

?คนมักจะยอมนั่งดูวีดีโอคลิปที่มีโฆษณารวมอยู่ด้วย ถ้าพวกเขาคิดว่าเนื้อหานั้นคุ้มค่ากับเวลาที่ต้องเสียไป หรือเป็นเนื้อหาที่ผลิตโดยมืออาชีพ แต่ถ้าเป็นวีดีโอที่มือสมัครเล่นหรือคนทางบ้านอัพโหลดขึ้นมาเอง คนก็มักจะคิดว่าทำไมฉันจะต้องดูโฆษณาที่เว็บไซต์ใส่เข้ามา เพื่อแลกกับการดูวีดีโอของทางบ้านด้วย? Adam Wright ผู้อำนวยการบริษัทวิจัย Ipsos กล่าว

เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา Google ได้เปิดตัวรูปแบบการโฆษณาแบบใหม่ ที่บริษัทบอกว่าจะไม่สร้างความรำคาญให้แก่ผู้ชม โดยโฆษณาจะโผล่ขึ้นมาเป็นลายน้ำ สูงจากขอบล่างประมาณหนึ่งในห้าของความสูงจอวีดีโอ แต่จนถึงทุกวันนี้ โฆษณาดังกล่าวปรากฎขึ้นเฉพาะในวีดีโอที่มีลิขสิทธิ์ และผลิตโดยบริษัทสื่อต่างๆ เท่านั้น

อย่างไรก็ตาม ผู้อำนวยการบริษัทวิจัย Ipsos บอกว่า โดยส่วนตัวยังเชื่อมั่นว่าโฆษณาในวีดีโอคลิปของทางบ้านจะประสบความสำเร็จในที่สุด

?ท้ายที่สุดแล้ว ผู้บริโภคก็จะเข้าใจว่าการโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของต้นทุน ที่พวกเขาต้องจ่ายเพื่อดูคอนเทนท์ฟรีๆ เพียงแต่ว่าจะหารูปแบบการโฆษณาแบบไหนที่เป็นที่ยอมรับได้เท่านั้นเอง?

ที่มา : http://www.bangkokbiznews.com